“微信小商店”,对中小微企业意味着什么?

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2021年3月5日09:32:04
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此次微信内测小商店功能,对中小微企业或个人都是一次良机。特别是已有线下实体店的企业或个人。

文:本刊记者 王涛 责任编辑:李靖

6月20日,微信内测了“微信小商店”的小程序,并向部分用户发出内测邀请。据悉,微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后,用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型,“个人”属性暂未开放。

那么,微信小商店会给整个行业带来怎样的影响?和其他第三方服务商想比,微信小商店的优势在哪?中小微企业该如何抓住这一机会?针对可能出现的卖货乱象,微信又该怎么做?为此,《中外管理》专访了百联咨询创始人庄帅。

“微信小商店”,对中小微企业意味着什么?

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微信小商店优势明显,将产生巨大冲击

根据腾讯发布的2020年Q1财报:微信及WeChat(微信海外版)合并起来的月活跃账户数为12.025亿人。庄帅表示,用户流量是商业化的基石,依托微信庞大且具有高粘性的流量,借助微信本身的产品、技术等优势,微信小商店可以辐射到更多的企业和个人。

而且商家可以借助微信支付、网络广告、公众号等赋能产品的推广与销售。关键时刻,微信小商店也可以与腾讯投资的京东、拼多多等形成联动支持,发挥它们在物流方面的优势。

“微信小商店”,对中小微企业意味着什么?

至于微信小商店何时公测正式上线,还需拭目以待。不过从未来也会支持个人开店角度看,这也是微信规范微商市场的一个举措。因为微商、个人在微信卖货,只能发图文或借助三方平台开店,不但麻烦,还要收费。加上假冒伪劣、以次充好等现象在微信上屡屡发生,微商口碑并不好,早已伤害到用户的购物体验,所以现在微信开始收紧策略,改变这部分的生态体系,当然也有规范市场的考虑。

腾讯电商频频动作背后,其实是腾讯对电商的重视。庄帅解释道:如今网店经营者大多使用第三方的SaaS产品,比如:有赞、微盟等。微信之前也推出过微信小店等产品,也能进行卖货,只是准入门槛高,而且体验差,非常不方便。而网店经营者开发微信小程序也很复杂,还有些花了不少钱,招聘或寻找专业技术人才开发,开发之后还要上传、审核,产品信息不通过微信审核还要修改,复杂又繁琐。为此,过滤掉了不少的中小微商家。

微信小商店实际上是微信小程序商城里面的一个分支,直接整合多项能力,把门槛降低,通过微信官方希望把体验做得更好一些,从而满足商家和用户的双边需求。此外,微信小商店可以低门槛使用直播功能,轻松卖货,这也是其他第三方服务商不具有的优势。

目前来看,微信小商店只需简单设置一下,就可以建立一个官方的小程序商店。还没有服务费,并可通过后台进行高效管理,这对提供收费服务的第三方服务商势必会造成一定的影响,所以近期微盟、有赞等股价异动也并不奇怪。

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