“微信小商店”，对中小微企业意味着什么？

此次微信内测小商店功能，对中小微企业或个人都是一次良机。特别是已有线下实体店的企业或个人。

文：本刊记者 王涛 责任编辑：李靖

6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，并向部分用户发出内测邀请。据悉，微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。

那么，微信小商店会给整个行业带来怎样的影响？和其他第三方服务商想比，微信小商店的优势在哪？中小微企业该如何抓住这一机会？针对可能出现的卖货乱象，微信又该怎么做？为此，《中外管理》专访了百联咨询创始人庄帅。

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微信小商店优势明显，将产生巨大冲击

根据腾讯发布的2020年Q1财报：微信及WeChat（微信海外版）合并起来的月活跃账户数为12.025亿人。庄帅表示，用户流量是商业化的基石，依托微信庞大且具有高粘性的流量，借助微信本身的产品、技术等优势，微信小商店可以辐射到更多的企业和个人。

而且商家可以借助微信支付、网络广告、公众号等赋能产品的推广与销售。关键时刻，微信小商店也可以与腾讯投资的京东、拼多多等形成联动支持，发挥它们在物流方面的优势。

至于微信小商店何时公测正式上线，还需拭目以待。不过从未来也会支持个人开店角度看，这也是微信规范微商市场的一个举措。因为微商、个人在微信卖货，只能发图文或借助三方平台开店，不但麻烦，还要收费。加上假冒伪劣、以次充好等现象在微信上屡屡发生，微商口碑并不好，早已伤害到用户的购物体验，所以现在微信开始收紧策略，改变这部分的生态体系，当然也有规范市场的考虑。

腾讯电商频频动作背后，其实是腾讯对电商的重视。庄帅解释道：如今网店经营者大多使用第三方的SaaS产品，比如：有赞、微盟等。微信之前也推出过微信小店等产品，也能进行卖货，只是准入门槛高，而且体验差，非常不方便。而网店经营者开发微信小程序也很复杂，还有些花了不少钱，招聘或寻找专业技术人才开发，开发之后还要上传、审核，产品信息不通过微信审核还要修改，复杂又繁琐。为此，过滤掉了不少的中小微商家。

微信小商店实际上是微信小程序商城里面的一个分支，直接整合多项能力，把门槛降低，通过微信官方希望把体验做得更好一些，从而满足商家和用户的双边需求。此外，微信小商店可以低门槛使用直播功能，轻松卖货，这也是其他第三方服务商不具有的优势。

目前来看，微信小商店只需简单设置一下，就可以建立一个官方的小程序商店。还没有服务费，并可通过后台进行高效管理，这对提供收费服务的第三方服务商势必会造成一定的影响，所以近期微盟、有赞等股价异动也并不奇怪。