京东、抖音打开“个体小店”，集体向淘宝“开炮”

个人卖货正成为各大平台的重要战略。

最近，抖音电商 3 月将支持个人开店为降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度，抖音电商将开放支持个人开店。

京喜开启个体店并已于 2023 年 1 月 1 日上线 0 元试运营、0 成本入驻；企业店 2023 年 4 月 1 日上线，京喜对入驻商家类型不做限制。

早年间淘宝为了快速扩张，增添平台长尾商家，提升产品丰富度，大幅降低商家准入门槛，才有了如今 ” 好逛 ” 的属性。现在各品类的头部品牌，新品牌，往往会选择全平台运营。

如何更具吸引力成为大厂们思考的问题，除了深耕原有优势，抖音、京东在此时吸纳中小商家，意在冲击淘宝腹地。换言之，谁能更得中小商家，势必会在日后竞争中更胜一筹。

抖音小店把手伸向 ” 个体 “

近日，抖音表示，自 2023 年 3 月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册 ” 抖音小店成为商家，0 元开启卖货，享受最快 1 小时快速开店。

而就在上个月，抖音小店 IM 客服系统飞鸽系统新增了客服 ” 催拍催付 ” 功能。抖音电商预估，此举可有效帮助商家提升至少 16% 的售前转化率。

此外，抖音还推出了专门为商品投流的超级商品卡，目前正在内测。以上行径，可以看出抖音不断降低开店门槛，帮商家提升转化，保护消费者权益。

其实，回顾抖音电商的发展，还能看出抖音电商一路以来的犹豫、试探与抉择。

在 2018 年，抖音踌躇是否进军电商领域，彼时其只是给淘宝等第三方电商平台带货。2019 年，抖音正式上线了抖音小店，开始尝试搭建电商体系。

到了 2020 年 618，抖音下定决心，成立独立电商部门。